Une offre publicitaire restructurée
Offres complexes, objectifs difficilement atteignables, suivi complexe… Twitter a pris en compte les retours des annonceurs pour mieux répondre à leurs besoins et gagner en visibilité auprès de leurs cibles via son réseau. Proposant jusqu’à maintenant environ une vingtaine de solutions publicitaires, Twitter les a catégorisées en six catégories. Les fonctionnalités du réseau progressant, il propose dorénavant aux annonceurs de capter l’attention de leur cible via toutes les fonctionnalités, notamment les lives.
En quoi consiste ces nouvelles offres ?
Ces six catégories se rapprochent parfois en termes d’objectifs et permettent donc aux annonceurs de…
Promouvoir leur marque :
- “Promoted Ads” : cette solution peut être envisagée par un annonceur souhaitant faire de la promotion de sa marque et concerne des formats de type vidéos, images ou textes
- “Twitter Features Ads” : ici Twitter reprend une partie des objectifs que proposait jusqu’à maintenant. Parmi les objectifs que l’on retrouve : maximiser sa portée, vues de vidéos, booster l’engagement avec une ou plusieurs publications, clic vers le site web, installations d’application…
Toucher une audience cible :
“Follower Ads” : cette solution est utile si l’on souhaite faire la promotion du compte auprès d’une audience ciblée et dans le but d’attirer de nouveaux followers.
Améliorer la portée :
- “Twitter Amplify” : dans ce cas, la publicité est utile pour un annonceur souhaitant corréler sa publicité avec le contenu d’une vidéo Premium auprès d’une audience ciblée.
- “Twitter Takeover” : c’est la solution offrant la plus grande portée et permet de diffuser ses annonces en apparaissant dans le feed des utilisateurs et sur la page de recherche
Ou encore interagir en live :
- “Twitter Live” : comme son nom l’indique, cette solution s’envisage lors d’interaction en direct avec son audience en diffusant avec cette option, les annonceurs peuvent diffuser leurs meilleurs moments en exclusivité et permettre à une audience de les rejoindre en direct.
Twitter a déclaré vouloir améliorer l’expérience des annonceurs dans la conquête de leurs objectifs et mettra en place ces améliorations en supprimant petit à petit les précédentes offres disponibles.
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